谷歌面临新一轮反垄断诉讼，广告技术成焦点
在法官宣布谷歌搜索引擎存在非法垄断的一个月后，这家科技巨头再次面临反垄断诉讼，威胁到其广告技术业务的拆分。美国司法部及多个州的联盟指控谷歌建立并维持了在线出版商与广告商之间匹配技术的垄断地位。政府在法庭文件中指出，谷歌在交易的买方和卖方中占据主导地位，使其在出版商和广告商之间的销售中，每一美元最多可获得36%的利润。
谷歌对此回应称，政府的指控基于一个过时的互联网时代，当时台式电脑主导市场，用户习惯于在URL字段中输入精确的网页地址。如今，广告商更倾向于使用TikTok等社交媒体平台或流媒体服务来吸引观众。
近年来，谷歌的子公司谷歌网络的收入有所下降，从2021年的317亿美元降至2023年的313亿美元。谷歌网络包括AdSense和谷歌广告管理器等服务，这些服务正是本案的核心。
此次审判定于在弗吉尼亚州亚历山大市于当地时间20日开始。最初计划为陪审团审判，但谷歌通过支付超过200万美元的和解金，迫使法官改为审判。案件将由美国地区法官莱昂尼·布林克马裁决，她因审理多起高关注度的恐怖主义案件而闻名，同时也具备高技术民事审判的经验。
此案的背景是谷歌在其搜索引擎上遭遇重大挫折。哥伦比亚特区的一名法官已宣布谷歌的搜索引擎存在垄断行为，部分原因是谷歌每年向苹果等公司支付数百亿美元，以确保其搜索引擎成为消费者购买iPhone等电子产品时的默认选择。
目前，法官尚未实施任何补救措施，政府也未提出具体的制裁方案，但可能会对谷歌是否应继续签订排他性协议进行审查，以确保其搜索引擎的默认地位。
巴布森学院的管理实践教授彼得·科汉指出，弗吉尼亚的案件可能对谷歌造成更大影响，显而易见的补救措施可能包括要求谷歌出售其广告技术业务的部分，以应对其每年产生数十亿美元的收入。
在审判中，政府的证人预计将包括《纽约时报》和甘尼特等报纸出版商的高管，以及其他受到谷歌行为影响的在线新闻网站。政府律师在法庭文件中指出，谷歌以牺牲那些为开放互联网增添活力的网站出版商为代价，收取了巨额费用，导致出版商的广告收入减少，迫使他们在网站上投放更多广告或干脆停止业务。
谷歌则反驳称，其收费相较于竞争对手并不高，并表示其技术的整合确保了广告和网页的快速加载及安全性。谷歌还指出，客户可以选择与外部广告交易所合作。
谷歌的律师在一份审前文件中表示，政府的案件过于关注过去的显示广告和横幅广告，而未考虑到消费者向移动应用程序的迁移及社交媒体广告的激增。
此次审判预计将持续数周，法院将严格遵循传统做法，禁止使用手机，这让习惯于实时发布消息的科技记者感到不便。即使是参与审判的律师，技术使用也受到限制，法官布林克马拒绝了谷歌律师关于在庭审期间使用多台电脑的请求。
这一案件的进展将对谷歌的未来产生深远影响。
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希望本篇文章《谷歌遭遇新一轮反垄断审判，因搜索引擎垄断问题而起》能对你有所帮助！
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